{"id":30016,"date":"2020-10-03T11:24:00","date_gmt":"2020-10-03T09:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/?p=30016"},"modified":"2020-10-03T21:04:00","modified_gmt":"2020-10-03T19:04:00","slug":"jak-giganci-technologiczni-wspieraja-spolecznosc-lgbt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/jak-giganci-technologiczni-wspieraja-spolecznosc-lgbt\/","title":{"rendered":"Jak giganci technologiczni wspieraj\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 LGBT?"},"content":{"rendered":"\n

Dowiedz si\u0119, kt\u00f3re firmy i w jaki spos\u00f3b okazuj\u0105 swoje wsparcie spo\u0142eczno\u015bci LGBT. Co ciekawe, w zasadzie wi\u0119kszo\u015b\u0107 du\u017cych marek z sektora tech ma na swoim koncie akcje w tym kierunku. Nie dotyczy to tylko brand\u00f3w z USA, a z ca\u0142ego \u015bwiata.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Co to jest LGBT i jaki ma to zwi\u0105zek z sektorem technologii?<\/h2>\n\n\n\n

LGBT jest skr\u00f3tem, kt\u00f3ry ma stanowi\u0107 zbiorcze okre\u015blenie mniejszo\u015bci seksualnych \u2013 lesbijek, gej\u00f3w, os\u00f3b biseksualnych i transp\u0142ciowych. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w firmy wymienione poni\u017cej okazuj\u0105 wsparcie nie tylko samej spo\u0142eczno\u015bci LGBT, ale LGBT+, obejmuj\u0105cej pe\u0142ne spektrum seksualno\u015bci i to\u017csamo\u015bci p\u0142ciowej. Spo\u0142eczno\u015b\u0107 LGBT w tym momencie jest tematem, kt\u00f3ry rozpala przestrze\u0144 publiczn\u0105<\/strong>. Dlatego te\u017c dzia\u0142ania firm s\u0105 postrzegane przez kilka pryzmat\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Z jednej strony oczywiste jest d\u0105\u017cenie do zysku i poprawienia sobie PR. Z drugiej strony CSR \u2013 spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu \u2013 faktycznie gra rol\u0119 na tej p\u0142aszczy\u017anie, ale jest zjawiskiem bez w\u0105tpienia pozytywnym. Je\u017celi marka mo\u017ce \u0142\u0105czy\u0107 interesy spo\u0142eczne ze swoj\u0105 polityk\u0105 sprzeda\u017cow\u0105, nie ma w tym nic z\u0142ego. W Polsce wiele w\u0105tpliwo\u015bci pozostawia szczero\u015b\u0107 intencji odno\u015bnie do tych w\u0142a\u015bnie interes\u00f3w spo\u0142ecznych. Nie b\u0119dziemy tu jednak analizowa\u0107 kwestii politycznych, a same fakty<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Wsparcie spo\u0142eczno\u015bci LGBT na pewno pomaga w budowaniu odpowiedniego wizerunku, kt\u00f3ry w wielu krajach jest coraz bardziej po\u017c\u0105dany. Marki skupiaj\u0105ce si\u0119 na problemach codziennego \u015bwiata, w tym tak\u017ce na kwestiach spo\u0142ecznych, postrzegane s\u0105 po prostu lepiej. Konstrukt przywi\u0105zywania wagi do tych samych kwestii co konsumenci jest prost\u0105 drog\u0105 do nawi\u0105zania z nimi dialogu. To spos\u00f3b na pokazanie swojego oddania i zwi\u0105zanie si\u0119 z klientami na poziomie emocjonalnym.<\/p>\n\n\n\n

Takie podej\u015bcie mo\u017ce by\u0107 bardzo silnym czynnikiem podczas dokonywania wyboru zakupowego. W kwestii kupowania przez osoby LGBT produkt\u00f3w marek wspieraj\u0105cych LGBT m\u00f3wi si\u0119 nawet o ponad 50% skuteczno\u015bci<\/strong>. Prawdopodobnie za kampaniami tego typu stoj\u0105 tak\u017ce pracownicy, kt\u00f3rzy nie my\u015bl\u0105 w tak cyniczny spos\u00f3b i po prostu staraj\u0105 si\u0119 \u201erobi\u0107 swoje\u201d \u2013 post\u0119powa\u0107 zgodnie ze swoimi przekonaniami i sumieniem.<\/p>\n\n\n\n

Niekt\u00f3re firmy maj\u0105 bogat\u0105 histori\u0119 otwarto\u015bci i progresywnego spojrzenia na kwestie spo\u0142eczne. W ich przypadku obserwujemy rozw\u00f3j wewn\u0119trznej sp\u00f3jno\u015bci i dojrza\u0142e \u0142\u0105czenie PR z faktyczn\u0105 solidarno\u015bci\u0105. Czasami jednak idzie to w z\u0142\u0105 stron\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Lista firm wspieraj\u0105cych spo\u0142eczno\u015bci LGBT<\/h2>\n\n\n\n

Istnieje wiele firm, kt\u00f3re wspieraj\u0105 \u015brodowiska LGBT i na pewno nie uda nam si\u0119 zawrze\u0107 ich wszystkich w tym przegl\u0105dzie. Skupiamy si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na tych, kt\u00f3rych akcje skutecznie zapadaj\u0105 w pami\u0119\u0107 ze wzgl\u0119du na skuteczno\u015b\u0107 albo wzbudzaj\u0105 pewne kontrowersje. Analizujemy marki z sektora technologicznego \u2013 producent\u00f3w sprz\u0119t\u00f3w, dostawc\u00f3w us\u0142ug telekomunikacyjnych oraz firmy zajmuj\u0105ce si\u0119 grami komputerowymi.<\/p>\n\n\n\n

Uwaga<\/strong>: m\u00f3wi\u0105c o LGBT, najcz\u0119\u015bciej mamy na my\u015bli LGBT+ lub LGBTIQ \u2013 je\u015bli jest inaczej, jest to wyszczeg\u00f3lnione.<\/p>\n\n\n\n

Apple \u2013 dobry przyk\u0142ad na to, jak nale\u017cy wspiera\u0107 LGBT<\/h2>\n\n\n\n
\"\"
Co ciekawe, Apple u\u017cywa\u0142o t\u0119czowego logo od 1977 do 1999 roku \u2013 nie by\u0142 to jednak symbol zwi\u0105zany z LGBT, co wida\u0107 po innym u\u0142o\u017ceniu kolor\u00f3w<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Apple jest mark\u0105, kt\u00f3ra ma mieszan\u0105 opini\u0119 w\u015br\u00f3d klient\u00f3w. W ostatnich latach firma robi wiele, by poprawi\u0107 sw\u00f3j wizerunek. Dobrym przyk\u0142adem jest wsp\u00f3\u0142praca z projektem Product Red \u2013 kampani\u0105 na rzecz ofiar epidemii AIDS i prewencji rozwoju tej choroby.<\/p>\n\n\n\n

Apple robi te\u017c pewne kroki w kierunku \u015brodowisk LGBT i nie chodzi tu jedynie o t\u0119czowego Apple Watcha. Marka mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 wysokim wska\u017anikiem Corporate Equality Index, kt\u00f3ry tyczy si\u0119 dyskryminacji wewn\u0105trz struktur firmy (im wy\u017cszy, tym mniej dyskryminacji)<\/strong>. Stuprocentowy wynik od pocz\u0105tku zbierania danych tego rodzaju sprawia, \u017ce Apple znacz\u0105co wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 na tle konkurencji.<\/p>\n\n\n\n

Co wi\u0119cej, wypowiedzi szefa marki Tima Cooka mog\u0105 dobrze wp\u0142ywa\u0107 szczeg\u00f3lnie na m\u0142ode osoby nale\u017c\u0105ce do spo\u0142eczno\u015bci LGBT. CEO Apple jest bardzo otwarty w wywiadach \u2013 dzieli si\u0119 swoimi przemy\u015bleniami i okazuje wsparcie. W przypadku Apple mamy do czynienia z sytuacj\u0105, gdzie uwzgl\u0119dnianie spo\u0142eczno\u015bci LGBT idzie w parze z d\u0142ugoterminowo realizowan\u0105 polityk\u0105, a nie szybkim \u201eskokiem na kas\u0119\u201d.<\/p>\n\n\n\n

CD Projekt RED \u2013 dzia\u0142ania wzbudzaj\u0105 kontrowersje w\u015br\u00f3d fan\u00f3w, jednak marka wci\u0105\u017c oferuje swoje wsparcie<\/h2>\n\n\n\n

CD Projekt RED kieruje si\u0119 polityk\u0105, kt\u00f3ra nie wyklucza os\u00f3b LGBT \u2013 ani w zasadzie nikogo. Budowane \u015bwiaty cz\u0119sto si\u0119gaj\u0105 po w\u0105tki mniejszo\u015bci seksualnych, a sama marka udziela si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych podczas r\u00f3\u017cnego rodzaju inicjatyw. Kontrowersje wzbudzi\u0142a zmiana loga CD Projekt RED na t\u0119czowe w trakcie Pride Month 2020<\/strong>. Wiele os\u00f3b g\u0142o\u015bno krytykowa\u0142o mark\u0119 za taki gest, podobnie jak za b\u0142yskawiczne zdj\u0119cie grafiki na koniec miesi\u0105ca. To sprawa, kt\u00f3ra mocno spolaryzowa\u0142a fan\u00f3w marki, co pokazuje r\u00f3wnie\u017c, \u017ce studio nie kierowa\u0142o si\u0119 w tym wypadku czystym zyskiem.<\/p>\n\n\n\n

Riot Games \u2013 bardzo du\u017co wsparcia wobec \u015brodowisk LGBT<\/h2>\n\n\n\n

Riot Games jest odpowiedzialne m.in. za niezwykle popularn\u0105 gr\u0119 League of Legends. Firma doskonale radzi sobie ze wspieraniem \u015brodowisk LGBT. W zasadzie pierwsze ruchy marki w tym kierunku mo\u017cna by\u0142o zaobserwowa\u0107 do\u015b\u0107 wcze\u015bnie, bo ju\u017c w 2015 roku. Dzi\u015b z okazji Pride Month w tytu\u0142ach Riot Games organizowane s\u0105 specjalne eventy.<\/p>\n\n\n\n

Firma dzia\u0142a r\u00f3wnie\u017c aktywnie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, jednak nie jest to a\u017c tak agresywna polityka, a bardziej sta\u0142y element przekazu. Na tym polu bardzo mocno r\u00f3\u017cni si\u0119 od swojego rywala \u2013 Activision Blizzard.<\/p>\n\n\n\n

Riot Games organizuje tak\u017ce wiele event\u00f3w e-sportowych. T\u0119czowe loga lig, specjalne oprawy graficzne i wiele innych dodatk\u00f3w mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 dosy\u0107 sztucznie dla postronnego widza, ale jest to niezmiennie wyst\u0119puj\u0105cy element wydarze\u0144 tego typu. W 2020 roku do League of Legends trafi\u0142a specjalna edycja ikonek i efekt\u00f3w graficznych, co spotka\u0142o si\u0119 z r\u00f3\u017cnymi reakcjami fan\u00f3w<\/strong>. Dodane do gry flagi LGBT o r\u00f3\u017cnych kolorach dotyczy\u0142y r\u00f3\u017cnych mniejszo\u015bci seksualnych. Co wa\u017cne, elementy ekwipunku w s\u0142ynnym LoL to co\u015b, co pozostaje na d\u0142u\u017cej ni\u017c t\u0119czowe logo CD Projekt RED.<\/p>\n\n\n\n

Microsoft i Xbox z udan\u0105 kampani\u0105<\/h2>\n\n\n\n

Obecnie zar\u00f3wno PlayStation, jak i Xbox oferuj\u0105 swoje wsparcie dla spo\u0142eczno\u015bci LGBT. Microsoft jednak wcze\u015bniej ni\u017c Sony zacz\u0105\u0142 przedstawia\u0107 swoj\u0105 konsol\u0119 jako platform\u0119 przyjazn\u0105 osobom ka\u017cdej seksualno\u015bci. Ma to wyraz nie tylko w oferowaniu specjalnych wariant\u00f3w kolorystycznych produkt\u00f3w, ale tak\u017ce w dotacjach na rzecz \u015brodowisk LGBT<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Stanowisko Microsoftu podczas parady r\u00f3wno\u015bci w Seattle w 2017 roku. \u0179r\u00f3d\u0142o: Wikimedia Commons<\/a> (CC 4.0<\/a>)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Microsoft, podobnie jak Apple, od d\u0142u\u017cszego czasu notuje \u015bwietne rezultaty HRC Corporate Equality Index. Firma wspiera osoby LGBT na r\u00f3\u017cne sposoby \u2013 tworz\u0105c koszulki, specjalne edycje osprz\u0119tu komputerowego i akcesori\u00f3w. Marka stara si\u0119 podejmowa\u0107 dialog, organizuje dyskusje, prosi ludzi o udzielanie si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, jednak robi to w spos\u00f3b nieagresywny i przyjazny. Microsoft wspiera tak\u017ce organizacje antyrasistowskie \u2013 Know Your Rights Camp, globaln\u0105 sie\u0107 obrony praw cz\u0142owieka OutRight, a tak\u017ce RainbowYOUTH i akcj\u0119 Colombia Diversa. Nie zabrak\u0142o tak\u017ce w\u0105tku polskiego \u2013 Kampania Przeciw Homofobii (KPH) jest naszym rodzimym organem dzia\u0142aj\u0105cym na rzecz os\u00f3b nieheteronormatywnych i r\u00f3wno\u015bci<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Informacje na temat wsparcia Microsoftu wobec os\u00f3b LGBT mo\u017cna znale\u017a\u0107 na oficjalnej stronie firmy<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Marki wymagaj\u0105ce wyszczeg\u00f3lnienia. Lista firm, kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c maj\u0105 sw\u00f3j wk\u0142ad we wsparcie spo\u0142eczno\u015bci LGBT<\/h2>\n\n\n\n