{"id":29928,"date":"2020-09-07T22:48:19","date_gmt":"2020-09-07T20:48:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/?p=29928"},"modified":"2020-09-07T22:48:20","modified_gmt":"2020-09-07T20:48:20","slug":"ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/","title":{"rendered":"Ranking BrandZ \u2013 Xbox zdeklasowa\u0142 PlayStation. Subtelna rywalizacja, o kt\u00f3rej m\u00f3wi si\u0119 niewiele"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Istnieje pewna nisza, w kt\u00f3rej Microsoft absolutnie dominuje nad Sony. Konsole Xbox ciesz\u0105 si\u0119 nieco lepsz\u0105 opini\u0105 w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w, je\u015bli chodzi o sam obraz dzia\u0142ania marki i jej stabilno\u015b\u0107. Informacje na ten temat s\u0105 publikowane w corocznym raporcie BrandZ.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lista BrandZ Top 100 nie oddaje sukcesu poszczeg\u00f3lnych urz\u0105dze\u0144 \u2013 to raport o samej warto\u015bci marki<\/h2>\n\n\n\n<p>Xbox \u00f3smej generacji sprzeda\u0142 si\u0119 du\u017co gorzej od swojego rywala. Microsoft wyci\u0105gn\u0105\u0142 jednak wnioski z takiego stanu rzeczy i wprowadzi\u0142 w ostatnich latach niema\u0142\u0105 liczb\u0119 innowacji. Z tego powodu to w\u0142a\u015bnie Xbox znalaz\u0142 si\u0119 na li\u015bcie BrandZ, kt\u00f3ra pr\u00f3buje oceni\u0107 rzeczywisty wk\u0142ad danego brandu w postrzeganie g\u0142\u00f3wnej marki. <strong>Warto wspomnie\u0107, \u017ce Nintendo ani PlayStation nie zakwalifikowa\u0142y si\u0119 do listy top 100<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"820\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/brandz-51to75.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29930\" srcset=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/brandz-51to75.jpg 820w, https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/brandz-51to75-246x300.jpg 246w, https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/brandz-51to75-768x937.jpg 768w, https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/brandz-51to75-696x849.jpg 696w, https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/brandz-51to75-344x420.jpg 344w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/><figcaption>Xbox znalaz\u0142 si\u0119 w towarzystwie firm o bardzo mocnej pozycji na rynku<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Ranking BrandZ bierze pod uwag\u0119 wiele r\u00f3\u017cnych czynnik\u00f3w \u2013 nie tylko finansowych. Ogromne znaczenie ma bie\u017c\u0105ce postrzeganie marki przez konsument\u00f3w. Zbadanie tego czynnika w parze z profesjonaln\u0105 analiz\u0105 finansow\u0105 ma prowadzi\u0107 do stworzenia jak najbardziej obiektywnego obrazu sytuacji na rynku. <strong>Opinia klient\u00f3w to niezwykle wa\u017cne \u017ar\u00f3d\u0142o informacji o kondycji marki<\/strong>, nawet je\u015bli nie chodzi o bezpo\u015brednich odbiorc\u00f3w. Ankietowanie cz\u0142onka grupy docelowej produktu pozwala na zdefiniowanie jego podej\u015bcia, odbioru i obrazu brandu obecnego w jego g\u0142owie.<\/p>\n\n\n\n<p>Skojarzenia mog\u0105 by\u0107 pozytywne albo negatywne \u2013 badany mo\u017ce m\u00f3wi\u0107 o pora\u017ckach albo o sukcesach. Dok\u0142adny spos\u00f3b wykonywania bada\u0144 dla BrandZ mo\u017ce budzi\u0107 pewne w\u0105tpliwo\u015bci, bo metodologia bierze pod uwag\u0119 nie tylko same fakty, ale te\u017c subiektywne odczucia. Z drugiej strony to w\u0142a\u015bnie <strong>percepcja danego produktu <\/strong>ma znaczny wp\u0142yw na nasze decyzje konsumenckie. To aspekt, kt\u00f3ry ma nie mniejsze znaczenie jak obiektywne cechy, takie jak cena urz\u0105dzenia, jego parametry techniczne czy dost\u0119pno\u015b\u0107 tytu\u0142\u00f3w ekskluzywnych.<\/p>\n\n\n\n<p>Badania BrandZ s\u0105 wykonywane poprzez analiz\u0119 3,7 miliona wywiad\u00f3w konsumenckich. Pod uwag\u0119 branych jest a\u017c 165 tysi\u0119cy marek z r\u00f3\u017cnych rynk\u00f3w. <strong>To innowacyjne podej\u015bcie, kt\u00f3re opiera si\u0119 na poznaniu opinii ogromnej liczby klient\u00f3w<\/strong>. BrandZ spycha na dalszy plan analizy finansowe i badania samego rynku, skupiaj\u0105c si\u0119 na znaczeniu marki dla zwyk\u0142ego u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Xbox pod tym k\u0105tem deklasuje PlayStation<\/h2>\n\n\n\n<p>To dane, kt\u00f3re nie odnosz\u0105 si\u0119 do urz\u0105dze\u0144, lecz do samej marki. Por\u00f3wnanie Xboksa i Playstation jako konsol \u2013 czy to <a href=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/gry\/playstation-4-vs-xbox-one-kto-wygral-osma-generacje-konsol\/\">poprzedniej<\/a>, czy <a href=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/playstation-5-vs-xbox-series-x-porownanie-nowych-konsol\/\">obecnej<\/a> generacji \u2013 to zupe\u0142nie odr\u0119bny temat. Tutaj mowa o nieco szerszym spojrzeniu, kt\u00f3re jednocze\u015bnie jest w wi\u0119kszym stopniu zale\u017cne od nastroj\u00f3w konsument\u00f3w. <strong>Na znaczenie marki wed\u0142ug firmy BrandZ sk\u0142adaj\u0105 si\u0119<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>spe\u0142nianie indywidualnych oczekiwa\u0144 i potrzeb u\u017cytkownik\u00f3w,<\/li><li>pozytywne postrzeganie przez klient\u00f3w,<\/li><li>innowacyjno\u015b\u0107 i wyznaczanie trend\u00f3w,<\/li><li>podej\u015bcie konsumenta \u2013 kojarzenie aktywno\u015bci (potrzeby) z dan\u0105 mark\u0105.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Trzeba przyzna\u0107, \u017ce niewiele os\u00f3b w ten spos\u00f3b podchodzi do tego tematu. Ten rodzaj analizy powinien pozwoli\u0107 nam doj\u015b\u0107 do prawdziwego sedna \u2013 wk\u0142adu marki w rynek i w warto\u015b\u0107 macierzystej firmy. Co wi\u0119cej, analiza BrandZ nie obejmuje klient\u00f3w, kt\u00f3rzy stawiaj\u0105 na promocje i predyspozycje niezale\u017cne od samej si\u0142y marki, a od specyficznego rodzaju wyr\u00f3\u017cniania si\u0119 na tle innych \u2013 np. odwa\u017cnym, prowokacyjnym marketingiem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">To nie s\u0105 informacje dla konsumenta \u2013 BrandZ to g\u0142\u00f3wnie analiza percepcji<\/h2>\n\n\n\n<p>Przygotowywane przez BrandZ rankingi nie oznaczaj\u0105 jednak, \u017ce dana marka jest lepsza od innej. <strong>Chodzi tu o pewien feedback dla inwestor\u00f3w, marketingowc\u00f3w czy zarz\u0105dc\u00f3w danej firmy<\/strong>. Jasny przekaz, kt\u00f3ry informuje o rzeczywistej kondycji marki w\u015br\u00f3d realnych odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy reprezentuj\u0105 bardzo liczn\u0105 grup\u0119. Z tego powodu nie warto sugerowa\u0107 si\u0119 tym jako konsument. Fakt, \u017ce Xbox zdoby\u0142 miejsce na li\u015bcie BrandZ, a PlayStation nie, nie musi oznacza\u0107, \u017ce pierwsza marka produkuje bardziej atrakcyjne konsole i gry lub sprzedaje lepsze us\u0142ugi. Pomimo tego jako\u015b\u0107 produktu powinna mie\u0107 znacz\u0105cy wp\u0142yw na postrzeganie danej firmy.<\/p>\n\n\n\n<p>Co ciekawe, na pewnym etapie analizy finansowej firma BrandZ dokonuje wyceny warto\u015bci niematerialnych zwi\u0105zanych z postrzeganiem danego brandu. S\u0105 one przek\u0142adane na realn\u0105 kwot\u0119, kt\u00f3ra ma jak najlepiej oddawa\u0107 realia zwi\u0105zane z dan\u0105 firm\u0105. <strong>Xbox w zestawieniu BrandZ zdoby\u0142 lokat\u0119 65. Poradzi\u0142 wi\u0119c sobie lepiej od Orange, Della, Ikei, J.P. Morgan, TikToka, Xiaomi, Ubera, KFC czy chocia\u017cby Subwaya. <\/strong>Swoj\u0105 drog\u0105 wycena ostatniej marki na 95. pozycj\u0119 w skali \u015bwiata raczej jest mocno przesadzona \u2013 <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/rise-and-fall-of-subway-restaurants-2019-9?IR=T\" rel=\"external nofollow\">Subway to aktualnie upadaj\u0105ca marka<\/a>. Xbox przegra\u0142 za to z takimi gigantami jak Vodafone, Mercedes-Benz, Huawei, Oracle, Samsung, YouTube, Intel, PayPal czy Disney. Pe\u0142en ranking dost\u0119pny jest na <a href=\"https:\/\/www.brandz.com\/admin\/uploads\/files\/2020_BrandZ_Global_Top_100_Report.pdf\" rel=\"external nofollow\">stronie BrandZ<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Co wi\u0119cej, Xbox jest obecnie najsilniejsz\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 ca\u0142ego brandu Microsoftu. Jakie s\u0105 przyczyny tak mocnej pozycji marki Xbox?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Czy gracze oceniaj\u0105 Xboksa wy\u017cej ni\u017c PlayStation?<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/ps4-vs-xboxone-pady.jpg\" alt=\"PlayStation 4 vs Xbox One\" class=\"wp-image-29896\" srcset=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/ps4-vs-xboxone-pady.jpg 1024w, https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/ps4-vs-xboxone-pady-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/ps4-vs-xboxone-pady-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/ps4-vs-xboxone-pady-696x392.jpg 696w, https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/ps4-vs-xboxone-pady-747x420.jpg 747w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Wygl\u0105da na to, \u017ce konsumenci lepiej kojarz\u0105 Xboksa ni\u017c produkt marki Sony<\/strong>. W dok\u0142adn\u0105 analiz\u0119 nie mamy oczywi\u015bcie wgl\u0105du, ale bazuj\u0105c na tym, co m\u00f3wi\u0105 zasady przygotowywania listy BrandZ, mo\u017cemy wysun\u0105\u0107 pewne daleko id\u0105ce wnioski.<\/p>\n\n\n\n<p>Na percepcj\u0119 marki wp\u0142ywaj\u0105 wpadki. Je\u015bli zaczniemy je wyszukiwa\u0107, w przypadku PlayStation otrzymamy wpis dotycz\u0105cy\u2026 rasistowskiej reklamy sprzed 13 lat (\u017ar\u00f3d\u0142o:<a href=\"https:\/\/www.polygon.com\/2017\/4\/5\/15190396\/sony-psp-ad-white-is-coming-pepsi-kendall-jenner\" rel=\"external nofollow\"> Polygon.com<\/a>). Kontrowersyjnych artyku\u0142\u00f3w na temat Xboksa jest natomiast nieco wi\u0119cej. Sprowadzaj\u0105 si\u0119 one do polityki firmy z ubieg\u0142ych lat, kt\u00f3ra by\u0142a zorientowana na zysk i wyci\u0105gni\u0119cie od klient\u00f3w jak najwi\u0119kszej kwoty ze sprzeda\u017cy tytu\u0142\u00f3w. <strong>Dotycz\u0105 one roku wydania konsoli Xbox One<\/strong>. Premiera odby\u0142a si\u0119 w 2013 roku \u2013 warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce Xbox nie by\u0142 wtedy notowany na li\u015bcie BrandZ. Odkrycie, co mia\u0142o tak du\u017cy wp\u0142yw na dobry PR marki i uznanie w oczach klient\u00f3w, wymaga zatem sprawdzenia, kiedy Xbox trafi\u0142 do rankingu.<\/p>\n\n\n\n<p>Xbox notowany jest na li\u015bcie BrandZ (w top 100) od roku 2017. \u00d3wczesna ocena dotyczy zatem dzia\u0142a\u0144 marki z lat 2016 i 2017 \u2013 od razu wida\u0107 tutaj pewn\u0105 dosy\u0107 oczywist\u0105 zale\u017cno\u015b\u0107. W roku 2016 wydana zosta\u0142a konsola Xbox One S. To jednak nie wszystko. <strong>Istnieje wiele artyku\u0142\u00f3w z roku 2016 i 2015, kt\u00f3re doceniaj\u0105 zmian\u0119 w polityce marki wzgl\u0119dem pocz\u0105tku \u00f3smej generacji<\/strong>, na przyk\u0142ad recenzja <a href=\"https:\/\/www.cnet.com\/reviews\/microsoft-xbox-one-review\/\" rel=\"external nofollow\">portalu CNet<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00f3jd\u017amy jednak krok dalej \u2013 czas na zmierzenie si\u0119 z g\u0142\u00f3wn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 tego zagadnienia. <strong>Raport za 2017 rok mo\u017ce zosta\u0107 skorelowany z innym, szalenie wa\u017cnym wydarzeniem w epoce konsolowego grania. Chodzi o udost\u0119pnienie us\u0142ugi Xbox Game Pass.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Xbox w pewien spos\u00f3b zredefiniowa\u0142 gry komputerowe. Konsumenci i inwestorzy dobrze postrzegaj\u0105 innowator\u00f3w<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Xbox Game Pass, czyli w pewnym sensie \u201eNetflix do gier\u201d, okaza\u0142 si\u0119 strza\u0142em w dziesi\u0105tk\u0119<\/strong>. Dzi\u015b mamy w nim dost\u0119p do nowych tytu\u0142\u00f3w. Podej\u015bcie Microsoftu do tej us\u0142ugi jest bardzo interesuj\u0105ce. Miesi\u0119czna op\u0142ata jest do\u015b\u0107 niska w por\u00f3wnaniu do otrzymanych mo\u017cliwo\u015bci. W 2017 ten potencja\u0142 nie by\u0142 jeszcze tak dobrze widoczny. Jednak ju\u017c rok p\u00f3\u017aniej, wraz z premierami nowych exclusive\u2019\u00f3w i p\u00f3\u017aniejszym wydaniem konsoli w wersji All-Digital, notowany by\u0142 ci\u0105g\u0142y wzrost znaczenia tego brandu.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Xbox ro\u015bnie w si\u0142\u0119 i jest postrzegany przez klient\u00f3w niesamowicie pozytywnie<\/strong>. Na pewno znaczenie ma tu stosunek zawarto\u015bci do ceny. Niesamowity sukces Microsoftu nie zosta\u0142 okupiony wysokimi kosztami marketingowymi \u2013 to zapewnia znakomite perspektywy. Brand jest niezwykle silny, szczeg\u00f3lnie w momencie premiery konsoli Xbox Series X. <strong>Wygl\u0105da na to, \u017ce ameryka\u0144ska firma idzie na wojn\u0119 z Sony. Chocia\u017c w zasadzie ci\u0119\u017cko powiedzie\u0107, czy podchodzi do niej z pozycji lidera, czy raczej jako wielki przegrany \u00f3smej generacji<\/strong>. Pomoc w ocenie oferuj\u0105 wypowiedzi istotnych postaci w Microsofcie, kt\u00f3re zdradzaj\u0105 nam nieco wi\u0119cej na temat polityki marki i jej metod konkurowania.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Xbox przestaje rywalizowa\u0107 z Sony \u2013 to s\u0142owa samego szefa marki<\/h2>\n\n\n\n<p>Phil Spencer, wiceprezes gamingowego dzia\u0142u Microsoftu i szef marki Xbox, <strong>nie postrzega PlayStation i Nintendo jako g\u0142\u00f3wnych rywali<\/strong>. Dopiero w tym momencie mo\u017cna dostrzec rozw\u00f3j firmy Microsoft przez ostatnie lata. Szczeg\u00f3lnie teraz, gdy mamy do czynienia z dost\u0119pno\u015bci\u0105 Xbox Game Pass na wielu urz\u0105dzeniach mobilnych, kt\u00f3ra wci\u0105\u017c rozszerzana jest o nowe sprz\u0119ty.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Oczy w\u0142odarzy Microsoftu zwr\u00f3cone s\u0105 na sp\u00f3\u0142ki takie jak Google i Amazon<\/strong>. To firmy, kt\u00f3re szczeg\u00f3lnie mocno inwestuj\u0105 w cloud computing. Na razie przewag\u0119 w tej kwestii ma Xbox. \u201eZieloni\u201d twierdz\u0105, \u017ce s\u0105 o krok przed Nintendo i PlayStation, widz\u0105c potencja\u0142 w multiplatformowym graniu. To korzystne podej\u015bcie, gdy we\u017amiemy uwag\u0119, \u017ce <strong>Microsoft dysponuje dwoma istotnymi platformami \u2013 konsol\u0105 i systemem operacyjnym dla desktop\u00f3w<\/strong>. Brakuje w zasadzie tylko mobilnego OS-a \u2013 Windows Phone okaza\u0142 si\u0119 <a href=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/windows\/microsoft-windows-8-1-phone-koniec-wsparcia\/\">spektakularn\u0105 pora\u017ck\u0105<\/a>, podobnie jak <a href=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/windows\/windows-10-mobile-koniec-wsparcia\/\">Windows 10 Mobile<\/a>. Z tego powodu w pewnym momencie konieczne mo\u017ce by\u0107 nawi\u0105zanie wsp\u00f3\u0142pracy z dotychczasowym rywalem, czyli Google. Co wi\u0119cej, Xbox mo\u017ce pozwoli\u0107 sobie na s\u0142absze rezultaty sprzeda\u017cy samych konsol. Wystarczy, \u017ce gracze b\u0119d\u0105 inwestowa\u0107 w abonamenty i gry.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Podsumowanie informacji z raportu BrandZ \u2013 konsumenci lepiej widz\u0105 Xboksa i maj\u0105 ku temu powody<\/h2>\n\n\n\n<p>Przede wszystkim, Xbox odrobi\u0142 lekcj\u0119 z ubieg\u0142ych lat i zadba\u0142 o budow\u0119 renomy. <strong>Microsoft zmierza w stron\u0119 postrzegania Xboksa bardziej w roli us\u0142ugi ni\u017c konsoli<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>PlayStation 5 prawdopodobnie sprzeda si\u0119 lepiej ni\u017c Xbox Series X. Natomiast sam Game Pass mo\u017ce trafi\u0107 do niespotykanej dot\u0105d liczby odbiorc\u00f3w. Us\u0142uga jest czym\u015b prostszym do przetestowania i \u0142atwiejszym w obs\u0142udze. Sektor graczy na konsolach jest dosy\u0107 mocno ograniczony, a sama spo\u0142eczno\u015b\u0107 mo\u017ce si\u0119 stawa\u0107 coraz bardziej hermetyczna. Xbox prze\u0142amuje wszystkie bariery i buduje zupe\u0142nie nowy wymiar gamingu.<\/p>\n\n\n\n<p>Byli ju\u017c \u015bmia\u0142kowie, kt\u00f3rzy pr\u00f3bowali zastosowa\u0107 takie podej\u015bcie. W por\u00f3wnaniu z <a href=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/gry\/google-stadia-opoznienia-lagi\/\">Google Stadia<\/a> Microsoft radzi sobie jednak o wiele lepiej. <strong>Xbox m\u00f3g\u0142 przegra\u0107 walk\u0119 o \u00f3sm\u0105 generacj\u0119, jednak firma sama twierdzi, \u017ce aktualnie jest ju\u017c w dziesi\u0105tej \u2013 w generacji grania w chmurze<\/strong>. Ewolucja gamingu post\u0119puje z miesi\u0105ca na miesi\u0105c, a obserwacja rozwoju tej bran\u017cy zapowiada si\u0119 niezwykle ciekawie.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0179r\u00f3d\u0142a:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandz.com\/about-us\" rel=\"external nofollow\">BrandZ<\/a>,<a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/news\/technology-51400135\" rel=\"external nofollow\"> BBC<\/a>,<a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/xbox-vs-playstation-microsoft-strategy-2020-5?IR=T#microsoft-doesnt-mind-if-you-dont-buy-its-new-xbox-console-as-long-as-you-buy-its-games-andor-services-1\" rel=\"external nofollow\"> Business Insider<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Raporty BrandZ z lat<a href=\"https:\/\/www.millwardbrown.com\/brandz\/2013\/Top100\/Docs\/2013_BrandZ_Top100_Chart.pdf\" rel=\"external nofollow\"> 2013<\/a>,<a href=\"http:\/\/www.millwardbrown.com\/docs\/default-source\/global-brandz-downloads\/global\/2012_BrandZ_Top100_Chart.pdf\" rel=\"external nofollow\"> 2012<\/a>,<a href=\"https:\/\/www.brandz.com\/charting\/93\" rel=\"external nofollow\"> 2017<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Istnieje pewna nisza, w kt\u00f3rej Microsoft absolutnie dominuje nad Sony. Konsole Xbox ciesz\u0105 si\u0119 nieco lepsz\u0105 opini\u0105 w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w, je\u015bli chodzi o sam obraz dzia\u0142ania marki i jej stabilno\u015b\u0107. Informacje na ten temat s\u0105 publikowane w corocznym raporcie BrandZ. Lista BrandZ Top 100 nie oddaje sukcesu poszczeg\u00f3lnych urz\u0105dze\u0144 \u2013 to raport o samej warto\u015bci marki [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":29929,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"PS4 odni\u00f3s\u0142 znacznie lepsze wyniki sprzeda\u017cy ni\u017c konsola Microsoftu. Xbox wygrywa jednak na innym polu \u2013 w rankingu BrandZ to w\u0142a\u015bnie ta marka zaj\u0119\u0142a do\u015b\u0107 wysok\u0105 pozycj\u0119.","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[2016],"tags":[6266,160,6130,6267,489,1255,698],"table_tags":[],"class_list":["post-29928","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esej","tag-brandz","tag-playstation","tag-playstation-5-vs-xbox-series-x","tag-ranking-brandz","tag-rynek","tag-wyniki-finansowe","tag-xbox"],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.8.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ranking BrandZ \u2013 Xbox zdeklasowa\u0142 PlayStation. Subtelna rywalizacja, o kt\u00f3rej m\u00f3wi si\u0119 niewiele - SpeedTest.pl Wiadomo\u015bci<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"PS4 odni\u00f3s\u0142 znacznie lepsze wyniki sprzeda\u017cy ni\u017c konsola Microsoftu. Xbox wygrywa jednak na innym polu \u2013 w rankingu BrandZ to w\u0142a\u015bnie ta marka zaj\u0119\u0142a do\u015b\u0107 wysok\u0105 pozycj\u0119.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ranking BrandZ \u2013 Xbox zdeklasowa\u0142 PlayStation. Subtelna rywalizacja, o kt\u00f3rej m\u00f3wi si\u0119 niewiele - SpeedTest.pl Wiadomo\u015bci\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"PS4 odni\u00f3s\u0142 znacznie lepsze wyniki sprzeda\u017cy ni\u017c konsola Microsoftu. Xbox wygrywa jednak na innym polu \u2013 w rankingu BrandZ to w\u0142a\u015bnie ta marka zaj\u0119\u0142a do\u015b\u0107 wysok\u0105 pozycj\u0119.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"SpeedTest.pl Wiadomo\u015bci\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/speedtestpl\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-09-07T20:48:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-09-07T20:48:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/xbox-pad.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"576\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"MK\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@speedtestpl\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@speedtestpl\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"MK\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/\",\"url\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/\",\"name\":\"Ranking BrandZ \u2013 Xbox zdeklasowa\u0142 PlayStation. Subtelna rywalizacja, o kt\u00f3rej m\u00f3wi si\u0119 niewiele - SpeedTest.pl Wiadomo\u015bci\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/xbox-pad.jpg\",\"datePublished\":\"2020-09-07T20:48:19+00:00\",\"dateModified\":\"2020-09-07T20:48:20+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/#\/schema\/person\/1426fa1c9302fa18bcb14ed53992cd1d\"},\"description\":\"PS4 odni\u00f3s\u0142 znacznie lepsze wyniki sprzeda\u017cy ni\u017c konsola Microsoftu. Xbox wygrywa jednak na innym polu \u2013 w rankingu BrandZ to w\u0142a\u015bnie ta marka zaj\u0119\u0142a do\u015b\u0107 wysok\u0105 pozycj\u0119.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/xbox-pad.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/xbox-pad.jpg\",\"width\":1024,\"height\":576,\"caption\":\"BrandZ - Xbox zdeklasowa\u0142 PS\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Ranking BrandZ \u2013 Xbox zdeklasowa\u0142 PlayStation. Subtelna rywalizacja, o kt\u00f3rej m\u00f3wi si\u0119 niewiele\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/\",\"name\":\"SpeedTest.pl Wiadomo\u015bci\",\"description\":\"Rankingi ISP, newsy i opinie ze \u015bwiata IT, recenzje sprz\u0119tu, gry, motoryzacja\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/#\/schema\/person\/1426fa1c9302fa18bcb14ed53992cd1d\",\"name\":\"MK\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/75d5aaee5ed187f8794b75d17292e93f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/75d5aaee5ed187f8794b75d17292e93f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"MK\"},\"url\":\"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/author\/marcin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Ranking BrandZ \u2013 Xbox zdeklasowa\u0142 PlayStation. Subtelna rywalizacja, o kt\u00f3rej m\u00f3wi si\u0119 niewiele - SpeedTest.pl Wiadomo\u015bci","description":"PS4 odni\u00f3s\u0142 znacznie lepsze wyniki sprzeda\u017cy ni\u017c konsola Microsoftu. Xbox wygrywa jednak na innym polu \u2013 w rankingu BrandZ to w\u0142a\u015bnie ta marka zaj\u0119\u0142a do\u015b\u0107 wysok\u0105 pozycj\u0119.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Ranking BrandZ \u2013 Xbox zdeklasowa\u0142 PlayStation. Subtelna rywalizacja, o kt\u00f3rej m\u00f3wi si\u0119 niewiele - SpeedTest.pl Wiadomo\u015bci","og_description":"PS4 odni\u00f3s\u0142 znacznie lepsze wyniki sprzeda\u017cy ni\u017c konsola Microsoftu. Xbox wygrywa jednak na innym polu \u2013 w rankingu BrandZ to w\u0142a\u015bnie ta marka zaj\u0119\u0142a do\u015b\u0107 wysok\u0105 pozycj\u0119.","og_url":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/","og_site_name":"SpeedTest.pl Wiadomo\u015bci","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/speedtestpl\/","article_published_time":"2020-09-07T20:48:19+00:00","article_modified_time":"2020-09-07T20:48:20+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":576,"url":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/xbox-pad.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"MK","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@speedtestpl","twitter_site":"@speedtestpl","twitter_misc":{"Napisane przez":"MK","Szacowany czas czytania":"8 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/","url":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/","name":"Ranking BrandZ \u2013 Xbox zdeklasowa\u0142 PlayStation. Subtelna rywalizacja, o kt\u00f3rej m\u00f3wi si\u0119 niewiele - SpeedTest.pl Wiadomo\u015bci","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/xbox-pad.jpg","datePublished":"2020-09-07T20:48:19+00:00","dateModified":"2020-09-07T20:48:20+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/#\/schema\/person\/1426fa1c9302fa18bcb14ed53992cd1d"},"description":"PS4 odni\u00f3s\u0142 znacznie lepsze wyniki sprzeda\u017cy ni\u017c konsola Microsoftu. Xbox wygrywa jednak na innym polu \u2013 w rankingu BrandZ to w\u0142a\u015bnie ta marka zaj\u0119\u0142a do\u015b\u0107 wysok\u0105 pozycj\u0119.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/xbox-pad.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/xbox-pad.jpg","width":1024,"height":576,"caption":"BrandZ - Xbox zdeklasowa\u0142 PS"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/esej\/ranking-brandz-xbox-zdeklasowal-playstation-subtelna-rywalizacja-o-ktorej-mowi-sie-niewiele\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Ranking BrandZ \u2013 Xbox zdeklasowa\u0142 PlayStation. Subtelna rywalizacja, o kt\u00f3rej m\u00f3wi si\u0119 niewiele"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/#website","url":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/","name":"SpeedTest.pl Wiadomo\u015bci","description":"Rankingi ISP, newsy i opinie ze \u015bwiata IT, recenzje sprz\u0119tu, gry, motoryzacja","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/#\/schema\/person\/1426fa1c9302fa18bcb14ed53992cd1d","name":"MK","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/75d5aaee5ed187f8794b75d17292e93f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/75d5aaee5ed187f8794b75d17292e93f?s=96&d=mm&r=g","caption":"MK"},"url":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/author\/marcin\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/xbox-pad.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p85ce0-7MI","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29928"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29928\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30129,"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29928\/revisions\/30129"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29929"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29928"},{"taxonomy":"table_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/table_tags?post=29928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}