{"id":24466,"date":"2019-08-06T09:24:40","date_gmt":"2019-08-06T07:24:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/?p=24466"},"modified":"2019-08-06T09:24:45","modified_gmt":"2019-08-06T07:24:45","slug":"mac-book-reklamuje-surface-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.speedtest.pl\/wiadomosci\/windows\/mac-book-reklamuje-surface-2\/","title":{"rendered":"Mac Book reklamuje Surface 2"},"content":{"rendered":"\n

Wojna pomi\u0119dzy dwoma rynkowymi gigantami \u2014 Microsoft i Apple trwa, od kiedy, Bill Gates i Steve Jobs bos\u0105 st\u00f3pk\u0119 postawili na technologicznej ziemi. Wiele \u017ar\u00f3de\u0142 multimedialnych oraz produkcji biograficznych traktuje o ich konflikcie, kt\u00f3ry zarysowa\u0142 si\u0119, jeszcze jak obie firmy nie by\u0142y na szczycie \u2014 by\u0142y, jakby\u015bmy to dzisiaj powiedzieli startaup-ami. Mimo \u017ce Gates ju\u017c nie jest szefem Microsoft, Steve Jobs odszed\u0142 z tego \u015bwiata kilka lat temu, to konflikt trwa. Powiedzia\u0142bym nawet, \u017ce ur\u00f3s\u0142 w sile do takich rozmiar\u00f3w, \u017ce powoli przybiera to kszta\u0142ty komedii.<\/strong> Teraz efektem tej wojny jest nowa reklama Surface 2. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Trzeba przyzna\u0107, \u017ce dzi\u0119ki przepychankom pomi\u0119dzy tymi dwoma tytanami, my mamy bardzo dobr\u0105 zabaw\u0119 po drugiej stronie ekranu. Sk\u0105d takie przypuszczenie? Nie ma wi\u0119kszej motywacji do kreatywno\u015bci ni\u017c ch\u0119\u0107 „dowalenia komu\u015b do kot\u0142a”. Zapewne znamy to z autopsji i nie trzeba wam tego zbytnio t\u0142umaczy\u0107. Im bardziej chcemy komu\u015b utrze\u0107 nosa, tym bardziej b\u0119dziemy si\u0119 stara\u0107 to zrobi\u0107, za wszelk\u0105 cen\u0119 i ka\u017cdym mo\u017cliwym \u015brodkiem. W przypadku Microsoft i Apple te \u015brodki warte s\u0105 miliardy, wi\u0119c i pole manewru si\u0119 zwi\u0119ksza. I musz\u0119 przyzna\u0107, \u017ce tym razem Microsoft przeszed\u0142 samych siebie, a ich reklama Surface 2 zostanie w mojej pami\u0119ci na zawsze.<\/p>\n\n\n\n

Nie wiem, kto odpowiada za ten pomys\u0142 i re\u017cyseri\u0119, ale mam nadzieje, \u017ce dosta\u0142 w firmi\u0119 odpowiednio wysok\u0105 gratyfikacj\u0119.<\/h2>\n\n\n\n

Kocham ludzi kreatywnych i z nietuzinkowymi pomys\u0142ami. \u017beby wpa\u015b\u0107 na co\u015b, co porwie t\u0142umy, czasami trzeba naprawd\u0119 si\u0119 wiele nam\u0119czy\u0107, albo mie\u0107 po prostu talent. Cokolwiek kierowa\u0142o tw\u00f3rc\u0105 nowej reklamy Surface 2 – „Microsofcie! Trzymajcie t\u0119 osob\u0119!<\/em>„. Wszystko rozchodzi si\u0119 nie tyle o sam\u0105 konwencj\u0119 spotu, ile o to, kogo Microsoft zatrudni\u0142 jako pierwszoplanow\u0105 gwiazd\u0119. Firma przeszuka\u0142a praktycznie ca\u0142y \u015bwiat i w Australii znalaz\u0142a tak bardzo odpowiedniego cz\u0142owieka, \u017ce chyba bardziej si\u0119 nie da\u0142o. Ch\u0142opak nazywa si\u0119 Mackenzie Book, jest \u017cywy, ma ko\u015bci, je i pije. Je\u017celi dalej nie za\u0142apali\u015bcie komizmu sytuacji, to pozwol\u0119 sobie skr\u00f3ci\u0107 jego godno\u015b\u0107: „Mac Book”. To w\u0142a\u015bnie ten ch\u0142opak ze s\u0142onecznej Australii odpowiada za now\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 na rzecz Surface 2. Trolling, jaki Microsoft zastosowa\u0142 w spocie, jest po prostu mistrzowski. Nie mog\u0142em powstrzyma\u0107 \u015bmiechu i ociera\u0142em oczy z \u0142ez rozbawienia, kiedy go ogl\u0105da\u0142em po raz pierwszy.<\/p>\n\n\n\n

M\u0142ody m\u0119\u017cczyzna wyst\u0105pi\u0142 w kr\u00f3tkim spocie reklamowym, gdzie zestawia Microsoft Surface 2 z MacBookiem Air.<\/h2>\n\n\n\n

Powiedzmy sobie na pocz\u0105tek \u2014 po\u0142\u0105czenie raczej liche. Ka\u017cdy, kto u\u017cywa\u0142 obu produkt\u00f3w i zna Apple od podszewki, wie, \u017ce linia Air to produkty bud\u017cetowe i nie s\u0105 one nastawione, na nie wiadomo jak\u0105 wydajno\u015b\u0107. Co wi\u0119cej, Surface 2 tak\u017ce nie jest demonem pr\u0119dko\u015bci. Mo\u017ce to w tej reklamie dodaje dodatkowo komicznego wyd\u017awi\u0119ku. Mac Book na potrzeby spotu por\u00f3wnuje ze sob\u0105 dwa, nie najlepsze wydajno\u015bciowo laptopy. Oczywi\u015bcie, Microsoft nie strzeli\u0142 sobie w kolano i nie wystawi\u0142 MacBooka Pro, bo wtedy posypa\u0142yby si\u0119 wi\u00f3ry i mogliby Surface 2 odda\u0107 do utylizacji. Trzeba jednak przyzna\u0107, \u017ce je\u017celi reklama mia\u0142a na celu uszczypni\u0119cie w nos ekipy Apple, to uda\u0142o si\u0119 wr\u0119cz perfekcyjnie.<\/p>\n\n\n\n

Realizacja odbywa si\u0119 na trzech poziomach.<\/h2>\n\n\n\n

Na pocz\u0105tku Mac Book por\u00f3wnuje ze sob\u0105 szybko\u015b\u0107 pracy urz\u0105dze\u0144, czas pracy baterii oraz ekran dotykowy, kt\u00f3rego Air nawet nie posiada.\u00a0S\u0142awetne stanie si\u0119 pewnie jego stwierdzenie: „Surface 2 ma o wiele lepszy ekran dotykowy, bo… ma ekran dotykowy<\/em>„. Je\u017celi szukamy tutaj element\u00f3w zabawy i \u017cartu, to nie b\u0119dzie mo\u017cna wyj\u015b\u0107 z podziwu. Oczywi\u015bcie szydzenia nie ma ko\u0144ca. Kolejnym tekstem, kt\u00f3ry ka\u017cdemu zapewne zapadnie w pami\u0119\u0107, jest polecenie sprz\u0119tu od Microsoft: „Powiniene\u015b sprawi\u0107 sobie Surface\u2019a. Zaufaj mi, jestem Mac Book<\/em>„. To w\u0142a\u015bnie ta fraza ko\u0144czy ca\u0142e wyst\u0105pienie. Wcale mnie nie zdziwi, je\u017celi Mac Book stanie si\u0119 now\u0105 maskotk\u0105 i twarz\u0105 firmy Microsoft. <\/p>\n\n\n\n

\"Microsoft<\/figure>\n\n\n\n

Pami\u0119tajmy, \u017ce Microsoft jest stosunkowo \u015bwie\u017cym graczem na rynku ameryka\u0144skim w bran\u017cy przeno\u015bnych komputer\u00f3w.\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Jest to troch\u0119 na zasadzie: „Ton\u0105cy brzytwy si\u0119 chwyta”. Nie radz\u0105 sobie ze sprzeda\u017c\u0105 sprz\u0119tu tak, jak konkurencja, wi\u0119c chwytaj\u0105 si\u0119 komedii. Pomys\u0142 nie jest z\u0142y, naprawd\u0119 mi si\u0119 podoba, ale nie wiem, czy pozwoli osi\u0105gn\u0105\u0107 zamierzony efekt. Nie wydaje mi si\u0119, aby reklama sprawi\u0142a, \u017ce nagle ludzie zaczn\u0105 na\u0142ogowo kupowa\u0107 Surface. Mnie to nie przekona\u0142o. Dalej jestem zapalonym Apple Boy’em. Gigant z Cupertino zdominowa\u0142 rynek komputer\u00f3w przeno\u015bnych i taki spot nie zmieni tego. Microsoft musia\u0142by tyle energii, co w komedi\u0119, w\u0142o\u017cy\u0107 z prac\u0119 nad wydajno\u015bci\u0105 i bezpiecze\u0144stwem. Ci\u0119\u017cko jest bowiem przeskoczy\u0107 firm\u0119, kt\u00f3ra ma system operacyjny przygotowany pod w\u0142asny sprz\u0119t i robi furor\u0119 od lat.<\/p>\n\n\n\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas wie, \u017ce Microsoft Windows jest do wszystkiego, czyli do niczego.<\/h2>\n\n\n\n

Je\u017celi chcecie si\u0119 ubawi\u0107 do \u0142ez, to oczywi\u015bcie polecam now\u0105 reklam\u0119 Microsoft. Niestety uwa\u017cam, \u017ce wcale nie powinno was to przekona\u0107 do tego, aby kupi\u0107 ich sprz\u0119t. Komputer osobisty na dzia\u0142a\u0107, a nie \u015bmieszy\u0107. Nie b\u0119dzie wam do \u015bmiechu, jak po raz setny wywali wam si\u0119 Blue Screen na ekranie. Ciekawe, czy Microsoft z tego te\u017c si\u0119 \u015bmieje, kiedy dostaj\u0105 kolejne zg\u0142oszenie b\u0142\u0119du, kt\u00f3ry mia\u0142 by\u0107 dawno poprawiony. Jednak\u017ce kr\u0119cenie reklam dobrze im idzie. Mo\u017ce powinni zmieni\u0107 bran\u017ce i zaj\u0105c si\u0119 re\u017cyserk\u0105. Na pewno zyskaliby ci, kt\u00f3rzy codziennie u\u017ceraj\u0105 si\u0119 z ich produktami i maj\u0105 ochot\u0119 wyskoczy\u0107 przez okna.<\/p>\n\n\n\n

\n